Suni zeka senelerdir kullanılıyor olsa da, son dönemde “suni zeka tabanlı” çözümlerin sayısında adeta bir patlama yaşanıyor. Meta’da 2006 yılından, haber akışının ilk günlerinden bu yana reklam dahil olmak suretiyle tüm uygulama ve hizmetlerini desteklemek için suni zeka kullanıyor.

İşletmelerin reklam performansını iyileştirmek için suni zekayı iyi mi kullandığına dair daha çok detay paylaşan Meta yeni aracınında duyurusunu gerçekleştirmiş oldu. Reklam verenler için üretken suni zeka olanaklarını kontrol eden AI Sandbox, reklam otomasyon araçlarından oluşan Meta Advantage’in yeni özellikleri ve Meta’nın suni zeka altyapısı ve modellemesi bunlar içinde öne çıkanlar.

AI Sandbox

AI Sandbox, üretken suni zeka temelli reklam araçları da dahil olmak suretiyle, yeni vasıta ve özelliklerin ilk versiyonları için bir kontrol alanı görevi görecek. Meta, reklamverenler için hangi unsurların etkili bulunduğunu  öğrenmeyi ve bu özelliklerin reklam araçlarında kolay kullanımını sağlamayı amaçlıyor.

Meta ilk olarak bir reklam metnini daha ilgi çekici hale getirmek yada görsellerin bazı noktalarını iyileştirmek şeklinde text variation, background generation ve image outcropping şeklinde araçlar geliştiriyor.

• Text variation: Reklam metninin mühim noktalarını vurgulamak adına metnin birden fazla versiyonunu üretiyor, reklamverenlere belirli hedef kitlelere yönelik değişik mesajlar tecrübe etme seçeneğini sunuyor. 
• Background generation: Metin girdileri üstünden arka plan görselleri yaratarak reklamverenlerin daha süratli bir halde değişik arka planlar denemelerini ve görselleri çeşitlendirmelerini sağlıyor.
• Image outcropping: Hikayeler yada Reels şeklinde değişik düzlemler için görsellerin en-boy oranını düzenleyerek, reklamverenlerin görselleri değişik şekillerde kullanmaları için daha azca süre ve kaynak kullanmalarını sağlıyor.

Meta şu anda süratli bir halde geri bildirim almak ve ürünleri iyileştirmek adına minik bir reklamveren grubuyla çalışıyor. Meta, Temmuz’da daha çok reklamverene erişim vermeye başlamayı ve yıl içinde ürünlerine daha çok özellik eklemeyi planlıyor. 

Meta Advantage

Meta Advantage, reklamverenlerin süre ve paradan tutum etmelerine destek olmak adına  suni zeka ve makine öğrenimi kullanarak kampanya neticelerini optimize eden bir otomasyon ürünleri portfolyosu.

Hem de, reklamları doğru zamanda doğru insanlarla eşleştirerek kişiselleştirmeye de katkı sağlıyor. Geçtiğimiz yıl Meta, işletmelerin otomasyon ürünlerini daha kolay bulup yararlanabilmesi için otomasyon ürünlerini bu yeni portfolyo altında birleştirmişti.

Bu süreçte bu ürünlerin kullanımında artış gözlemleyen Meta, altı ay öncesine nazaran Advantage+ alışveriş kampanyalarını haftalık olarak kullanan reklamveren sayısının üç kat arttığını belirtti. 

Meta bugün, reklamverenlerin suni zekadan daha süratli yararlanmasını, görselleri daha esnek bir halde kullanmasını sağlayacak ve ölçümleme yapmalarına destek olacak Meta Advantage özelliklerini tanıttı. Bu özellikler:

• Tek tıkla manuel kampanyaları Advantage+ alışverişe çevirme: İşletmeler mevcut kampanyalarını Advantage+ alışveriş kampanyalarına dönüştürebilecek ve böylece suni zekadan süratli ve kolay bir halde yararlanabilecek. Bu özellik, gelecek ay içinde kademeli olarak Advatage+ alışveriş erişimi olan tüm reklamverenlerin kullanımına açılacak. 

• Katalog reklamlarında video kullanma: Katalog reklamları, reklamverenlerin bir ürün kataloğu yükleyerek bu ürünlerle reklam vermesini sağlıyor. Artık, reklamverenler katalog reklamlarında yalnızca statik görsel kullanmak zorunda kalmayacak, markalı video yada satın alan videoları şeklinde içerikleri yükleyebilecek. Hemen sonra suni zeka ve makine öğrenimi yardımıyla Akış, Hikayeler, Watch ve Reels üstünde en iyi videolar insanlara gösterilecek. Reklamverenler manuel satış kampanyalarında yada Advantage+ alışveriş kampanyalarında video kullanabilecek. Bu özellik şu anda sınırı olan sayıda reklamveren ile kontrol ediliyor ve yıl içinde erişimin artırılması planlanıyor.

• Performans Karşılaştırma: Bu yeni otomatik rapor, reklamverenlerin mevcut satış kampanyalarıyla Advantage+ alışveriş kampanyalarını karşılaştırarak otomasyonun pozitif tesirini daha iyi anlamalarına destek oluyor. 

• Advantage+ hedef kitleleriyle performans iyileştirme: Bu yeni Meta Advantage ürünü reklamverenlerin insanlara ulaşmasına ve satış yapmasına destek olacak yeni yöntemler sunacak. Advantage+ yardımıyla reklamverenler, hedef kitle girdilerini katı kurallara bağlı kalmış olarak kısıtlamak yerine, kendi hedef kitle girdilerini ilave ederek reklamı kimlerin göreceğini tavsiyeler ile yönlendirebilecekler. Böylece Meta’nın reklam sistemi, tavsiyeler haricinde da ürünlerle ilgilenebilecek ve ürünleri satın alabilecek insanları bulabilecek. Belirli kısıtlamalara gerekseme duyan reklamverenler için “Hedef Kitle Kontrolleri” seçeneği bulunacak. Bu özellik şu anda belirli sayıda reklamverenle kontrol ediliyor, Meta bu kontrol sürecinde kazanılmış olduğu öğrenimlerle gelecek aylarda daha çok reklamverene kontrol için erişim vermeyi planlıyor.

Suni Zeka Altyapı ve Modelleme Yatırımları

Altyapısına her yıl onlarca milyar dolar yatırım meydana getiren Meta, bu yatırımların büyük bir bölümünü reklamlar için suni zeka kabiliyetlerine ayırıyor. Meta bu yatırımlarla, üretken suni zeka şeklinde etkin emek harcama için daha çok işletim kabiliyeti gerektiren suni zeka araçlarının tam potansiyeline ulaşmasını sağlamayı amaçlıyor. 

Meta, suni zeka modellemesini geliştirmek ve daha azca veri kullanarak performans ve ölçümlemeyi iyileştirmek adına reklam sisteminde daha büyük ve karmaşık modeller kullanmaya başladı.